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L'Ora del Tempo: el escaparate de un coleccionista de relojes vintage
Identidad visual, fotografía y sitio web para una colección de relojes de alta gama que no se compra con un clic: cada pieza se trata en persona, y el sitio lleva al visitante hasta esa conversación.
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En resumen
En breve
- La colección de un apasionado de la relojería de la provincia de Teramo: Patek Philippe, Vacheron Constantin, Audemars Piguet, Zenith, Breitling, Gérald Genta y otras marcas históricas.
- Los relojes no tienen precio público y no se compran con un clic: cada pieza se trata en persona, con un contacto directo y reservado.
- Antes de diseñar fui con el cliente a una verdadera feria de reventa de relojes, para entender cómo se habla a quien compra estos objetos.
- Me ocupé de todo: logotipo y variantes, paleta, sesión fotográfica, retoque y recorte, composiciones gráficas, diseño y desarrollo del sitio.
- El sitio usa WooCommerce en modo escaparate: sin carrito, sin pago, y en lugar del precio un formulario y un botón de WhatsApp que ya saben de qué reloj se habla.
Una colección que no se compra con un clic
L’Ora del Tempo es la colección de un apasionado de la relojería: casi cien piezas entre Patek Philippe, Vacheron Constantin, Audemars Piguet, Zenith, Breitling, Gérald Genta y otras marcas históricas. No es una tienda como las demás: los relojes no tienen precio público y no se compran con un clic. Cada pieza se trata en persona, con un contacto directo y reservado.
El reto estaba todo ahí. Hacía falta un sitio con el cuidado de una galería y no el aspecto de un e-commerce, pero que al mismo tiempo llevara al visitante, ficha tras ficha, a escribir al coleccionista.
Antes del sitio, una feria
Para entrar de lleno en el proyecto no me quedé en los catálogos y en las webs del sector: fui con el cliente a una verdadera feria de reventa de relojes. Puestos, lupas, coleccionistas que giran un reloj entre los dedos, vendedores que saben cuándo hablar y cuándo esperar.
Quería entender la forma correcta de comunicarse con quien compra estos objetos: qué pregunta un coleccionista antes incluso del precio, qué detalles cuentan de verdad, con qué tono se habla de ellos. De ahí vienen el tono del sitio, las fichas que cuentan referencia, calibre, materiales e historia de cada pieza, y la decisión de llevar a cada visitante a una conversación, como ocurre en el puesto.
Un logotipo que observa el tiempo con precisión
Diseñé el logotipo partiendo de la idea del tiempo como algo que se observa con precisión: una esfera reducida a lo esencial, con cuatro marcas que recuerdan un visor, y debajo una tipografía cursiva en oro antiguo que evoca los rótulos de las viejas relojerías.
La marca existe en una decena de variantes: en color, en positivo y en negativo, con y sin sombra, horizontal y solo texto. Así funciona en la cabecera oscura del sitio, en el papel con membrete y en las redes sociales. La paleta sigue al producto: negro y antracita como el terciopelo de una vitrina, oro y ámbar como las cajas y los índices, el blanco cálido de las esferas.
Las fotografías, tomadas y retocadas una a una
Los relojes los fotografié yo, en el set, con una réflex Canon. Un reloj vintage es un objeto difícil de fotografiar: superficies brillantes que lo reflejan todo, esferas con pátinas que hay que mostrar y no esconder, detalles de pocos milímetros.
Después la postproducción, toma a toma: balance de blancos, niveles medidos sobre el reloj, sombras aclaradas lo justo, contraste local y nitidez para que se lean grabados y números. Las fotos principales del catálogo están recortadas, para poder usarlas sobre fondos distintos con el mismo reloj. Aquí al lado, el Gérald Genta Gefica Safari: la toma en el set, la versión recortada sobre negro para la ficha y la de fondo blanco con sombra de contacto.
Cada reloj sobre su material
Para la home, el slider y las colecciones creé composiciones en las que cada reloj descansa sobre un material que cuenta su carácter: la piel para el esqueletado, el raso rojo para el Vacheron Constantin en oro rosa, la seda blanca para el Piaget en acero y oro.
Son imágenes pensadas para el sitio, no fotos de catálogo recicladas: dan a cada colección una atmósfera propia antes incluso de leer una línea.
La home: primero la atmósfera, después el catálogo
La home se abre con un slider a pantalla completa con el lema «El tiempo no se mide. Se custodia.», y después presenta las cuatro colecciones (Distinti, Prestigiosi, Capolavori, Eccellenze), la historia del coleccionista, una franja con las marcas presentes, las piezas destacadas y un formulario de contacto.
Al abrir, un preloader animado muestra una esfera ámbar sobre fondo negro. Quien quiera puede activar el audio y escuchar el tictac de un reloj mientras navega. Es un detalle pequeño, pero pone enseguida al visitante en el ritmo de la colección. Tanto el preloader como el audio están escritos a medida, en HTML, CSS y JavaScript.
Un catálogo sin carrito
El catálogo usa WooCommerce, pero en modo escaparate: sin carrito, sin pago, sin precio. Cada reloj tiene su galería fotográfica, una descripción con referencia, calibre, materiales e historia, y en lugar del precio la indicación «Precio bajo consulta».
Debajo de cada ficha hay dos caminos para el contacto: un formulario de solicitud que rellena solo el asunto con el nombre del reloj, para que el coleccionista sepa enseguida de qué pieza se trata, y un botón de WhatsApp que abre el chat con un mensaje ya preparado y el nombre del reloj. Ambas funciones son personalizaciones del código de WooCommerce y Contact Form 7.
Pensado también para el teléfono
El sitio está pensado también para el smartphone, donde WhatsApp está al alcance del pulgar: quien mira un reloj desde el teléfono está a un toque del coleccionista, con el nombre de la pieza ya escrito en el mensaje.
El trabajo después de la publicación
El trabajo no terminó con la publicación. En 2026 me ocupé del mantenimiento del sitio: imágenes en WebP servidas automáticamente a los navegadores, con páginas mucho más ligeras; un preloader más rápido, y el audio que se descarga solo si el visitante lo activa; sitemap y SEO técnico puestos en orden, para que Google encuentre todas las fichas.
Además, la interfaz traducida por completo al italiano, las colecciones reordenadas, los textos revisados, y un banner de cookies con la Política de Cookies conformes al RGPD.
¿Necesitas algo parecido? Este proyecto es un ejemplo de creación de sitios web a medida. La primera reunión y el presupuesto son gratuitos: escríbeme y lo hablamos.
El paquete
Qué se entregó
- Logotipo en una decena de variantes, paleta
- Sesión fotográfica del catálogo
- Retoque y recorte de las fotos
- Composiciones gráficas para home, slider y colecciones
- Sitio WordPress con Elementor
- WooCommerce en modo escaparate, sin carrito ni precios
- Formulario con asunto automático y WhatsApp con mensaje ya escrito
- Preloader y audio a medida
- Mantenimiento 2026: WebP, SEO técnico, cookies
En detalle
Ficha técnica
- Plataforma: WordPress con WooCommerce en modo escaparate
- Año: 2025
- Estado: En producción
- Tecnologías: WordPress, WooCommerce, Elementor, Contact Form 7, JavaScript, CSS, Canva, Fotografía
Las imágenes proceden del sitio publicado y de la sesión fotográfica del catálogo. Cifras registradas en octubre de 2026.
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